Balance: show en Internet reflejó baja calidad de las campañas

- Propuesta Cívica presenta su último monitoreo de las campañas en Internet previo a las elecciones.
- Las campañas institucionales no despertaron interés: tuvieron el promedio de reproducciones más bajo.
- Hay síntomas de que a la irresponsabilidad de los políticos le sigue la irresponsabilidad de algunos ciudadanos:
8 de cada 10 spots negativos fueron anónimos.

En un balance final del “Monitoreo de los spots de la elección federal 2009” como parte del Fondo de Apoyo para la Observación Electoral 2008-2009, organizado por el IFE, el Tribunal Electoral del PJF y el PNUD-México, Propuesta Cívica advirtió que Internet fue un espacio privilegiado para hacer campañas pero, al mismo tiempo, reflejó la pobreza de la contienda electoral.

El análisis incluyó a mil 534 spots difundidos entre el 26 de marzo y el 19 de junio de 2009 en 15 noticiarios de 10 canales de televisión abierta originados en la ciudad de México y en el sitio www.youtube.com El monitoreo abarcó las campañas federales y las de once elecciones locales.

Los spots negativos dominaron la escena en Internet ya que, a pesar de ser inferiores en número (sólo el 9.1 por ciento del total), tuvieron un mayor impacto en la población al sumar, en su conjunto, las 203 mil 53 reproducciones. Más aún, por cada spot institucional o de promoción fueron vistos tres spots negativos ya que, en promedio, cada spot negativo fue visto mil 450 veces, frente a las 517 ocasiones para el resto.

Los spots negativos se caracterizaron por contener un lenguaje soez, agresivo y discriminador. El caso más extremo fue la burla que se hizo del personaje “Mariana”, quien promocionó las campañas institucionales del PRD, y cuya parodia en el spot “PRD Suffle Anticomercial” fue el más visto con 54 mil 850 reproducciones, en segundo lugar fue un spot negativo “Partido Acción Nacional, acción irresponsable” con 30 mil 249 reproducciones. En estos y muchos otros casos, la valoración del adversario partió de la calumnia, la diatriba y la difamación en lugar de la confrontación de propuestas y diagnósticos de la realidad del país basados en evidencias, en la investigación y su contextualización.

A pesar de que los partidos políticos intentaron acercarse al electorado en un medio alterno como Internet, no fueron capaces de atraerlo, reflejo de que no fueron innovadores, ni creativos en sus propuestas. Salvo muy contadas excepciones, los spots institucionales en Internet se caracterizaron por reproducir las versiones electrónicas preparadas para la televisión o, en su caso, siguieron los actos de campaña como si fuera un reality show. El electorado fue implacable, prefirieron ignorar este tipo de campañas, ello lo refleja el promedio de 287 reproducciones por cada spot institucional, una quinta parte de los spots negativos.

Por otro lado, los síntomas de que a la irresponsabilidad de los políticos sigue la irresponsabilidad de los algunos ciudadanos se manifestaron en Internet. Ante la imposibilidad de los partidos de contar con campañas negativas de manera abierta como en 2006, se multiplicó el fenómeno de usuarios “anónimos” que subieron spots negativos a YouTube.com, quienes lo hicieron en 8 de cada 10 ocasiones. De esta manera, Internet se convirtió en el refugio para un lodo lanzado por particulares que en estas elecciones creció en mil 173 por ciento comparado con 2007 y 2008.

Finalmente, producto de lo que inauguraron en 2006, el partido más atacado a lo largo del monitoreo analizado fue Acción Nacional pues acumuló 51.4 por ciento de los spots negativos en su contra, mientras que 30 por ciento se dirigió al partido Revolucionario Institucional y sólo 7.9 por ciento al Partido de la Revolución Democrática. Por su parte, el PSD recibió el 4.3 por ciento del lodo, PNA y PVEM 2.1 por ciento cada uno, Convergencia 0.7 por ciento y el PT, de manera notable no recibió lodo alguno. El 1.4 restante fue para varios partidos (PRI, PAN y PRD) en el mismo spot.

En suma Internet, a pesar de su potencial, no fue aprovechado por las candidaturas para ofrecer una nueva forma de hacer política y de posicionar mensajes y propuestas, todo lo contrario, sirvió para el desahogo de la mugre y el lodo en las campañas, lo cual es lamentable ante las imperiosas necesidades sociales y ambientales y las terribles carencias económicas de nuestra sociedad, que le está llevando a reconsiderar la forma en que decidiría ejercer su derecho al sufragio este 5 de julio.

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Contactos: Miguel Acosta
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Teléfonos: (55) 5659 5920 y (55) 5604 0551 (fax)

Este boletín sintetiza cuatro informes del Proyecto “Monitoreo de los spots de la elección federal 2009” que incluyen cifras relevantes para comprender las campañas negativas en estas elecciones; puede consultar los informes completos y ver los spots de esta campaña; visite la página de Propuesta Cívica, A. C. http://www.propuestacivica.org.mx, así como la página de Cencos, A. C. http://cencos.org/

Propuesta Cívica realiza el Proyecto “Monitoreo de la calidad de las campañas electorales federales de 2009” con el apoyo del Fondo de Apoyo para la Observación Electoral 2008-2009, organizado por el IFE, el Tribunal Electoral del PJF y el PNUD-México.

Información difundida por el Área de Comunicación y Visibilidad de Cencos